这篇导流条设计方法,让我打开了新思路

创始人2023-02-17 19:47 246 浏览
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端到端导流是指在产品矩阵体系内引导优质产品的用户使用另外一款产品,带来使用量的提升,从而实现用户规模提升的一种增长手段。随业务快速增长,有驾从百度汽车频道衍伸出了有驾小程序、M站、PC站以及APP等多纬度的产品矩阵,依托各端流量实现矩阵产品间的导流,逐步积累用户规模,是有驾目前获客渠道中占比最高的方式。本文将以有驾导流体验升级的项目为例,分享导流增长探索的设计思路与实践经验。

为什么要做导流

导流的目的

对于业务本身而言,随着移动互联网流量红利期的结束,获取新用户的成本越来越高,不管是新产品还是成熟型产品,都需要通过导流的手段来持续扩充新用户。其次,对于有驾产品生态而言,需要各端产品间的相互联动,协同发挥优势,实现流量价值最大化。

导流的优势

  • 成本低,相较于投放、活动等渠道流量获取方式,矩阵导流成本低;
  • 高意向,用户购车意向明确更容易实现商业转化;
  • 可共享,用户数据及行为关联互通。

如何做好导流设计

1.问题分析

通过梳理核心场景的4种导流条,发现各个场景导流形式各异,用户缺乏统一认知,导流引导语单一内容吸引力弱。在用户在浏览页面时,点击功能入口或想要继续查看更多内容,需要下载APP才能继续阻碍用户浏览

  • 缺乏统一认知:视觉表达形式不成体系,用户感知不够;
  • 内容吸引力弱:内容单一缺乏吸引力,用户没有点击欲望;
  • 阻碍用户浏览:打断用户正常使用功能,影响用户体验。

2.明确设计方向

针对导流现状缺乏统一认知,内容吸引力弱、阻碍用户浏览、下载路径过长的问题,我们搭建了一个完整的导流链路图,根据用户增长模型,把用户生命周期各节点的用户行为与产品触点一一罗列出来,找到增长路径的设计机会点。

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